Что такое копирайтинг и рерайтинг, и кто такие копирайтеры и рерайтеры

Из огромного количества доступных в настоящее время фрилансеру видов удаленной работы в интернете начинающие фрилансеры как правило выбирают интернет-профессии, связанные с текстами - написанием и редактированием различных текстовых материалов для интернет проектов – рерайтинг и копирайтинг.

Как показали результаты исследования «Перепись фрилансеров»:

• проведенных Национальным исследовательским университетом «Высшая Школа Экономики» и интернет-порталом по поиску удаленной работы Fl.ru, по состоянию на 2019 год,

• интернет профессии, связанные с написанием и редактированием различных текстовых материалов для интернет проектов, выбирает каждый третий фрилансер (32%).

Рерайтинг и рерайт, копирайтинг и копирайт. В чем разница между рерайтером и копирайтером

Рерайтинг (от анг. rewrite, в дословном переводе - переписывание) — это изложение чужого текста своими словами и таким образом придание этому тексту уникальности с точки зрения поисковых систем. При этом смысл текста не должен меняться.

Рерайтер – это фрилансер, выполняющий работу рерайтинга.

Рерайт - результат рерайтинга, конечный текст.

Рерайтинг бывает:

• простой рерайтинг - когда рерайтер берет одну статью и переписывает эту статью, другими словами, и

• сложный рерайтинг - когда рерайтер делает рерайтинг с разных источников, когда берет несколько статей что-то даже добавляет от себя и опять же пересказывая своими словами создаем уникальный с точки зрения поисковых систем текст.

Копирайтинг – тут есть разные трактовки. Под копирайтингом часто понимается вообще написание уникальных текстов, то есть, когда копирайтер (тот, кто занимается копирайтингом) не переписывает какой-то текст, а пишем его сам с нуля. Хотя на практике редко можно встретить 100% копирайтинг.

Также под копирайтингом часто понимают – написание рекламных (продающих) текстов.

Продающие тексты — это самая верхняя ступень копирайтинга в рунете.

Продающий текст — текст прямой рекламы, характеризующийся действием конверсии (целевым действием). Причем структура и логика продающего текста подчинена этому действию (подводит к нему), а не просто является припиской в конце.

Рерайт ценится меньше, чем копирайт.

Большинство профессиональных фрилансеров под копирайтингом понимают:

• искусство создания именно рекламных продающих текстов.

Но так уж повелось что в интернете копирайтингом называют просто уникальный текст.

Тем не менее копирайтинг – это именно написание продающих текстов и на западе копирайтерами называют людей, которые пишут именно продающие тексты.

Действительно, исторически копирайтер:

• это продавец печатным словом;

• копирайтеры пишут продающие тексты разных форматов и для разных задач.

Это не просто тексты с припиской «купи-купи», а серьезные маркетинговые инструменты.

Продающий текст — это текст прямой рекламы или как говорят «рекламы в лоб», задача такого текста добиться от прочитавшего нужного целевого действия после прочтения текста (конверсии).

Человек прочитал продающий текст и сделал то, что от него хотел автор, например:

• покупка товара или услуги,

• оформление заявки,

• переход по ссылке,

• заявка, подписка, регистрация, лайк, репост, голос, участие в опросе и т.д.

Целевое действие определяется форматом и задачей продающего текста. Форматов этих продающих текстов много:

• продающие статьи,

• описания товаров,

• коммерческие предложения,

• продающие письма,

• тексты для одностраничников (лендингов),

• тексты для соцсетей,

• сайты-продавцы, сайты-визитки.

и все они пишутся по определенным закономерностям.

Копирайтинг — это не просто рекламный текст, это расчет:

• продающий текст не сочиняется, не списывается и не выдумывается из головы;

• это продукт серьезной аналитической работы.

Настоящий копирайтер:

• проводит маркетинговый анализ,

• изучает конкурентов и целевую аудиторию,

• продумывает структуру продающего текста с рычагами воздействия,

• разрабатывает прототип, тестирует его и т.д.

Клиенты копирайтера:

• бизнес разных масштабов,

• инфобизнес (онлайн-школы, курсы), а также

• специалисты, которые хотят прорекламировать себя в интернете.

Соответственно тексты у настоящего, прошедшего обучение, копирайтера стоят приличных денег:

• цена на продающие тексты не зависит от их объема, их задача — быть эффективными;

• маленький промо-пост на 500 символов может стоить несколько тысяч рублей.  Для бизнеса это не деньги в сравнении с той прибылью, которую этот текст принесет;

• коммерческое предложение может стоить 5 000 рублей у не очень известного копирайтера или 50 000 рублей у известного агентства. И за обычные, казалось бы, тексты бизнес платит серьезные деньги. Особенно, когда от него зависят сделки на крупные суммы.

Но такие заказы вряд ли можно встретить на биржах фриланса или досках объявлений. Тут нужны особые каналы выхода на заказчика.

Для начинающего фрилансера, желающего приобщиться к копирайтингу, скорее всего будут доступны задания такого плана:

• написать статью на тему с такими-то ключами…,

• подготовить карточки товаров,

• придумать комментарий на форум и т.д.

Эту работу в интернете также называют копирайтингом. Произошло это потому, что в русском языке не прижился западный термин website content writer (web-writer), в отличие от термина «копирайтинг», который популяризировали, хоть и искаженно, биржи контента. 

В некоторых школах копирайтинга, например Школе копирайтинга Сергея Трубадура, в процессе обучения используется термин Веб-райтер (от web-writer).

Под ним понимается:

• автор, который пишет информационные (не рекламные) тексты.

Обучиться самостоятельно и начать зарабатывать начинающему фрилансеру в веб-райтинге проще. Меньше и гонорары, т.к. выше конкуренция.  Но найти первые заказы фрилансеру и заработать первые деньги в Веб-райтинге можно быстрее, чем в копирайтинге.

Подытожим определения:

• копирайтинг — написание рекламных продающих текстов;

• продающий текст — текст прямой рекламы, характеризующийся целевым действием. Структура и логика такого текста подчинена этому действию - подводит к нему, а не просто является припиской в конце;

• целевое действие — то, что в идеале должен сделать читатель после прочтения продающего текста (покупка, заявка, звонок, переход по ссылке, подписка, регистрация, лайк, репост, голос, участие и т.д.);

• Веб-райтинг — написание нерекламных информационных текстов. Однако такой термин в рунете встречается редко. Чаще любая писательская деятельность называется копирайтингом, хотя таковой не является;

• рерайтинг — переписывание чужого текста;

• авторский текст —свой текст, написанный с источниками, опросом экспертов или из личного опыта. Авторский текст — это характеристика, а не направление деятельности.

Что выбрать начинающему фрилансеру: рерайтинг или копирайтинг

Если фрилансер настроен на серьезную длительную удаленную работу с текстами в интернете, то из всего этого списка начинающему фрилансеру стоит сразу отказаться от рерайтинга:

• рерайтинг — это копеечная работа, которая не дает какого-то развития как автора;

• работа рерайтером утомительная, а эйфория от первых заработанных небольших денег проходит быстро;

• действительно интересные и дорогие задания на бирже контента можно встретить нечасто. Серьезные заказчики избегают бирж контента, т.к. считают их местом для непрофессионалов. В профессиональных кругах к биржам контента сложилось довольно предвзятое отношение. 

Становление копирайтера опирается на 3-х китов:

• компетенция,
• опыт и
• личный маркетинг.

Компетенции — это приобретенные навыки копирайтера. Без них он не сможет выполнять более сложные и более дорогостоящие задания.

Веб-райтинг и копирайтинг — такие же профессии, как и многие другие в жизни. В вузах этим профессиям не обучают. Есть журналистика, есть маркетинг, есть филология, но это не относится напрямую к реальной работе веб-райтеров и копирайтеров.

И чтобы заполнить этот вакуум в образовании в рунете появились ряд школ копирайтинга:

• Школа Копирайтинга Юлии Волкодав

• Копирайтерская Лига Павла Берестнева

• Школа копимаркетологов Сергея Трубадура

• Школа Александра Репьева и др.

Школ копирайтинга стало много, появилось много книг и пособий, блогов и статей. Учиться копирайтингу стало проще. Широкая компетенция копирайтера — ключ к комплексным (оптовым) заказам. А они самые прибыльные, и это главная ступень к росту дохода копирайтера.

Как фрилансеру стать профессиональным копирайтером и зарабатывать достойные деньги рассмотрим в следующем материале.

Если у вас имеются какие-либо вопросы по нарушению Ваших прав, либо вы попали в затруднительную жизненную ситуацию, то дежурный юрист онлайн готов бесплатно проконсультировать вас по данному вопросу.

ПРАВО НА УДАЛЕННУЮ РАБОТУ В ИНТЕРНЕТЕ (ФРИЛАНС)